17App涉黃下架前后： 直播軟件的延遲和審查潛規(guī)則

　　秒殺

　　2015年7月末的一個(gè)晚上，43歲的臺(tái)灣人黃立成走進(jìn)上海一家高檔日本料理店，這是他第一次與王思聰見(jiàn)面。前者少年成名，1990年代，高中還沒(méi)畢業(yè)的他與弟弟黃立行、表弟林智文從美國(guó)回臺(tái)灣組建“L.A.BOYZ”組合，成為當(dāng)時(shí)臺(tái)灣歌壇炙手可熱的嘻哈歌手。后者的父親則是中國(guó)大陸首富、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人王健林，王健林很信任他的兒子，為此，他讓王思聰獨(dú)立掌管一家首期投資規(guī)模5億元人民幣的投資公司。這位1988年出生的年輕人喜歡打《英雄聯(lián)盟》，并因此投資了眾多游戲制作公司，包括買(mǎi)下一支專(zhuān)業(yè)的游戲戰(zhàn)隊(duì)。在新浪微博上，擁有1702萬(wàn)粉絲的王思聰語(yǔ)言風(fēng)格大膽，刺激，看上去并不是很懂禮貌，不過(guò)這也使得他在一眾無(wú)聊的中國(guó)富家公子群體里顯得與眾不同，被許多中國(guó)年輕女孩當(dāng)成夢(mèng)中情人。他是娛樂(lè)圈的寵兒，經(jīng)常和中國(guó)新興的年輕明星、女模們自拍，他的女友就是一位通過(guò)中國(guó)社交媒體走紅的網(wǎng)紅。

　　介紹兩人認(rèn)識(shí)的是他們彼此的好友——飛鶴乳業(yè)副總裁涂芳而。涂芳而在港臺(tái)娛樂(lè)圈有很多好友，其弟涂百鋒是臺(tái)灣演員。涂芳而與黃立成、王思聰、李玖哲和吳建豪都是好友。

　　涂芳而認(rèn)為，黃立成與王思聰見(jiàn)面或許會(huì)有合作的火花，讓黃立成“一定要飛過(guò)來(lái)跟思聰見(jiàn)面”。黃立成告訴《博客天下》，跟王思聰見(jiàn)面前，雙方完全沒(méi)有交流過(guò)，當(dāng)時(shí)只是抱著“認(rèn)識(shí)一下”的心態(tài)飛過(guò)去。

　　“我跟思聰有很多共同點(diǎn)。”黃立成說(shuō)，“我本來(lái)就是臺(tái)灣演藝圈的人，我旗下的歌手有李玖哲，他在做香蕉計(jì)劃(一家?jiàn)蕵?lè)經(jīng)紀(jì)公司)，最近簽了韓國(guó)女子組合T-ara;他做熊貓TV，有IG電子競(jìng)技俱樂(lè)部，我也有Machi職業(yè)電競(jìng)隊(duì);他家有萬(wàn)達(dá)電影院，我自己也做過(guò)電影制作人。”不過(guò)來(lái)之前他也會(huì)提醒自己，“見(jiàn)面，交友是交友，投資是投資，聊得再好，不等于人家會(huì)投。”

　　那場(chǎng)席間一共5人。在飯桌上黃立成告訴王思聰，自己正在做一款名叫17的直播類(lèi)App，王思聰也在現(xiàn)場(chǎng)用手機(jī)打開(kāi)17研究起來(lái)。43歲的黃立成和27歲的王思聰從17的用戶(hù)量、日活躍用戶(hù)量談到17的直播功能、分潤(rùn)機(jī)制，再到17的發(fā)展方向和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的未來(lái)。黃立成說(shuō)完，王思聰給他打氣，“別的產(chǎn)品不行，但是17可以。”

　　“精準(zhǔn)”、“決斷力”是黃立成在采訪中提及王思聰時(shí)出現(xiàn)頻率最多的詞匯。在他眼中，王思聰是一位聰明、干脆的人，提問(wèn)沒(méi)有半點(diǎn)廢話(huà)，絕不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間。

　　10分鐘后，王思聰問(wèn)黃立成：“你會(huì)讓多少股份出來(lái)?”得到黃立成確定的答案后，他說(shuō)：“好，我投。”

　　這場(chǎng)10分鐘的對(duì)話(huà)讓黃立成投資開(kāi)發(fā)的17從王思聰手上得到一筆百萬(wàn)級(jí)美金的投資。黃立成向《博客天下》事后回憶那場(chǎng)會(huì)面，“這就是‘秒殺’，就是這么快結(jié)束，可以說(shuō)他的判斷力非常快。”

　　17在接下來(lái)兩個(gè)月的表現(xiàn)并沒(méi)有辜負(fù)王思聰10分鐘拍板投資的決斷力。它相繼在臺(tái)灣、香港、新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、美國(guó)的蘋(píng)果App Store排行榜登上榜首，并在2015年9月25日沖到中國(guó)免費(fèi)榜第一。

　　17App創(chuàng)始人黃立成

　　2015年9月26日15點(diǎn)57分，王思聰在自己擁有1600多萬(wàn)粉絲的新浪微博上，置頂了一條寫(xiě)有“17”和配有他17ID界面圖片的微博。這條微博也迅速吸引了中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)民和媒體的關(guān)注，讓17的知名度在內(nèi)地更快傳播開(kāi)來(lái)。據(jù)媒體報(bào)道，截至今年9月，17每月活躍用戶(hù)量達(dá)到200萬(wàn)，每日活躍用戶(hù)量有70萬(wàn)。

　　下架

　　2015年9月29日，王思聰在微博上替17站臺(tái)的3天后，17上演劇情逆轉(zhuǎn)。在無(wú)任何預(yù)警的情況下，這款直播App被蘋(píng)果方面強(qiáng)制性下架。

　　這讓黃立成感到錯(cuò)愕，但在臺(tái)灣社會(huì)和媒體的很多人眼里，17的下架似乎在意料之中。隨著用戶(hù)數(shù)量越來(lái)越多，有不少人在17直播色情不雅內(nèi)容以吸引關(guān)注。在下架前，陸續(xù)發(fā)生有用戶(hù)在直播自慰、吸毒、性行為、女童洗澡的畫(huà)面，這些內(nèi)容引起臺(tái)灣整個(gè)社會(huì)輿論對(duì)17的批評(píng)。

　　2015年10月3日，在王思聰創(chuàng)立的熊貓TV上海派對(duì)上，黃立成與王思聰?shù)诙我?jiàn)面，這也是17下架后他們首次見(jiàn)面，但王思聰并沒(méi)有因17的下架對(duì)黃立成有不滿(mǎn)。

　　“思聰他很挺我，他百分百地信任我們團(tuán)隊(duì)。”黃立成告訴《博客天下》。

　　17遭遇突然下架后，黃立成和他的團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間聯(lián)系蘋(píng)果方面了解原因，得到蘋(píng)果的回復(fù)是17涉及不雅內(nèi)容。

　　下架前，17的用戶(hù)量達(dá)到700萬(wàn)人，但監(jiān)控內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)只有9到14人輪班監(jiān)控。

　　“人手不夠，9個(gè)人根本擋不住700萬(wàn)人的內(nèi)容發(fā)布。”到9月份，17里面的涉黃內(nèi)容越來(lái)越多，黃立成決定把17的涉黃大戶(hù)全部封號(hào)。這些涉黃分子紛紛把陣地轉(zhuǎn)移到Periscope(Twitter旗下的直播軟件)，Periscope的排名一下子升到排行榜第二，僅次于17。

　　“我覺(jué)得不公平。”黃立成說(shuō)。他認(rèn)為不公平的原因是，17把涉黃用戶(hù)封號(hào)仍然被蘋(píng)果下架，但蘋(píng)果并沒(méi)有一視同仁地把Periscope下架。

　　涉黃風(fēng)暴仍在發(fā)酵。據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，10月5日，臺(tái)灣警方鎖定5名在17發(fā)布不雅內(nèi)容涉嫌人傳喚到案。

　　臺(tái)北刑事局表示，17對(duì)外以會(huì)員可經(jīng)由達(dá)成指定的條件，與公司共同分享利潤(rùn)為號(hào)召，致使會(huì)員為沖高人數(shù)及流量，竟以散布違法影片內(nèi)容，引誘大量會(huì)員造訪網(wǎng)站，再因公司對(duì)會(huì)員審查機(jī)制過(guò)于松散，缺乏有效監(jiān)管，引起社會(huì)大眾不安及輿論批判。刑事局還傳喚黃立成與股東陳泰元到案說(shuō)明，以理清他們和網(wǎng)友之間是否有不法分紅對(duì)價(jià)關(guān)系。

　　傳喚結(jié)束后，臺(tái)灣媒體傳出黃立成被限制出境。不過(guò)在2015年10月12日，帶領(lǐng)17的用戶(hù)到美國(guó)旅行的黃立成，用17現(xiàn)場(chǎng)直播自己離境實(shí)況，打破被限出境的傳言。

　　國(guó)內(nèi)另一款與17類(lèi)似功能的直播App花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人田女士說(shuō)，在國(guó)內(nèi)，直播類(lèi)軟件碰到的最大問(wèn)題是涉黃和涉及政治的問(wèn)題，因?yàn)槭侵辈ィń窌?huì)有一個(gè)延遲6秒的發(fā)布。她解釋?zhuān)热缪胍暤闹辈ヒ彩茄訒r(shí)，不過(guò)觀眾并不會(huì)察覺(jué)。“但這是必須的，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題我們隨時(shí)把內(nèi)容封掉。”

　　據(jù)田女士介紹，目前花椒直播的內(nèi)容監(jiān)控團(tuán)隊(duì)有100多人，一共三道流程把關(guān)，第一輪過(guò)濾敏感詞程序，再經(jīng)兩輪人手篩選內(nèi)容。

　　田女士認(rèn)為，花椒直播既有移動(dòng)App也有電腦版，在軟件刷新的前臺(tái)，并不是每天所有的內(nèi)容觀眾都可以看得到。據(jù)她稱(chēng)，花椒到目前為止每天有兩萬(wàn)個(gè)直播，但用戶(hù)真正能在前臺(tái)看到的只有二三千個(gè)直播，其他敏感或不雅內(nèi)容都會(huì)被篩選掉。

　　17在9月29日下架后，國(guó)內(nèi)的一些直播軟件順勢(shì)吸納了不少17的潛在用戶(hù)，也包括涉黃用戶(hù)。

　　典型的例子便是一款叫“在直播”的App，十一期間吸納了不少17的用戶(hù)。但是監(jiān)控力度無(wú)法與用戶(hù)數(shù)量匹配，涉黃內(nèi)容太多，幾天后也被蘋(píng)果下架。

　　田女士也承認(rèn)，17的下架為花椒直播帶來(lái)了更多的新用戶(hù)，“特別是17剛下架的幾天，我們的用戶(hù)增長(zhǎng)為平日的3倍。”

　　黃立成告訴《博客天下》，17下架后出現(xiàn)了很多山寨17的軟件，無(wú)論界面還是功能都與17一模一樣，還有一家上市直播平臺(tái)直接把下載鏈接名稱(chēng)標(biāo)成17，但是點(diǎn)擊下去，下載的則是他們自己的產(chǎn)品。“太不要臉了。”黃立成說(shuō)。

　　17的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在10月12日。當(dāng)天，黃立成的團(tuán)隊(duì)第一次與蘋(píng)果面對(duì)面談判重新上架的事。

　　10月29日，黃立成在Facebook上宣布17已在Apple Store重新上架，并上傳了一張17重登香港免費(fèi)榜第一的截圖，邀請(qǐng)網(wǎng)友下載使用。

　　在10月29日發(fā)布的最新版本中，黃立成強(qiáng)調(diào)，自己已改善了內(nèi)容審核機(jī)制，直播都將被24小時(shí)監(jiān)控，并保證任何色情、暴力、違法的內(nèi)容將會(huì)被移除，發(fā)布這些內(nèi)容的賬號(hào)會(huì)被永久凍結(jié)。

　　重新上架后的17，對(duì)未來(lái)的盈利模式仍然在摸索階段。

　　黃立成說(shuō)，目前規(guī)劃的方向，一是目前已在測(cè)試中的廣告功能;二是訂閱功能，未來(lái)17的用戶(hù)如果想享受一些更好的功能，可以付費(fèi)使用。

　　Hip-Hop領(lǐng)袖

　　今年43歲的黃立成，說(shuō)話(huà)夾雜著英文和不太流利的國(guó)語(yǔ)，理著板寸發(fā)型，身上帶有一股難掩的嘻哈氣質(zhì)，看上去比他本人的年齡要年輕得多。很難想象，有人會(huì)把這位“臺(tái)灣演藝圈老江湖”與一款紅遍亞洲的互聯(lián)網(wǎng)App創(chuàng)始人聯(lián)系起來(lái)。

　　1972年出生在臺(tái)灣云林縣虎尾鎮(zhèn)的他，兩歲的時(shí)候跟隨家人移民到美國(guó)加州。1990年代才回到臺(tái)灣開(kāi)始自己的演藝事業(yè)。

　　在17的投資者、之初創(chuàng)投創(chuàng)始人林之晨眼中，“L.A.BOYZ”組合啟蒙了當(dāng)時(shí)臺(tái)灣年輕人對(duì)嘻哈文化的理解，黃立成則是他那一代人“精神領(lǐng)袖級(jí)的人物”。

　　與大多數(shù)明星歌手只發(fā)展演藝事業(yè)不同，在演藝圈有綽號(hào)“麻吉大哥”的黃立成多次“踩界”創(chuàng)業(yè)。

　　26歲那年，他第一次與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生連接。在美國(guó)成立了一家軟件翻譯公司的他不幸遭遇互聯(lián)網(wǎng)泡沫，最后只能把公司賣(mài)掉，回到臺(tái)灣成立麻吉娛樂(lè)公司。之后，他又陸續(xù)經(jīng)營(yíng)夜店、餐廳、Spa館等業(yè)務(wù)。黃立成覺(jué)得，做自己喜歡的事是很理所當(dāng)然，“那些年做過(guò)很多有的沒(méi)的，就是喜歡創(chuàng)業(yè)做生意”。

　　外界普遍認(rèn)為，17能夠爆紅的原因之一，因?yàn)辄S立成在演藝圈的人脈關(guān)系。

　　事實(shí)上，黃立成在17上的傳播邏輯更多是受到Facebook創(chuàng)始人扎克伯格的啟發(fā)。

　　他告訴《博客天下》，當(dāng)年Facebook剛開(kāi)發(fā)出來(lái)時(shí)，只限于哈佛大學(xué)的學(xué)生使用，并沒(méi)有急于擴(kuò)張，很大程度是要找準(zhǔn)切入點(diǎn)并積累優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，之后才逐漸開(kāi)放給常春藤盟校注冊(cè)，最后才開(kāi)放給全美國(guó)每一個(gè)人使用。

　　他說(shuō)：“你看美國(guó)的Periscope，一開(kāi)始里面玩的都是研究電子技術(shù)的人，外行人看他們的直播會(huì)覺(jué)得很無(wú)聊，我干嗎要看你呢?反過(guò)來(lái)，如果我來(lái)到一款A(yù)pp，里面有自己喜歡的明星直播他們的私生活，跟你聊天，你會(huì)覺(jué)得很有趣。”

　　不過(guò)他并不認(rèn)為，一個(gè)娛樂(lè)圈可以捧紅一款A(yù)pp，最主要原因還是產(chǎn)品自身足夠優(yōu)良。“但是這個(gè)宣傳策略是正確的。”

　　在麻吉波波公司推出17之前，黃立成還曾投資開(kāi)發(fā)過(guò)一款“好麻吉”社交App。

　　“雖然當(dāng)時(shí)‘好麻吉’的市場(chǎng)反應(yīng)還不錯(cuò)，但是他們認(rèn)為這款A(yù)pp成長(zhǎng)性有限，可以賺錢(qián)，但是沒(méi)辦法做到海量用戶(hù)。”林之晨回憶說(shuō)：“Jeff(黃立成英文名)認(rèn)為直播是未來(lái)社交App的方向，當(dāng)時(shí)的17還處在構(gòu)思階段。”

　　運(yùn)營(yíng)一款直播App成本相當(dāng)高，在沒(méi)有達(dá)到一定用戶(hù)數(shù)量前，意味著無(wú)法獲得廣告營(yíng)收，是一個(gè)極其燒錢(qián)的領(lǐng)域。所以，黃立成找到林之晨，希望能夠投資他。

　　2015年7月25日，臺(tái)北市信義區(qū)基隆路2段189號(hào)4樓麻吉波波公司。已缺眠多日的黃立成終于收到了技術(shù)團(tuán)隊(duì)的消息，17 App已完成最后測(cè)試。心情興奮的他急忙撥通了弟弟黃立行的電話(huà)，“快停下來(lái)，趕緊去下載17!”接著，他又打給了李玖哲和吳建豪。那時(shí)候，黃立成一口氣打了接近100通電話(huà)給他的明星朋友。

　　當(dāng)天17正式上線。首日用戶(hù)達(dá)到3萬(wàn)人，系統(tǒng)瞬間崩潰。包括黃立成在內(nèi)，當(dāng)時(shí)只有9個(gè)人的團(tuán)隊(duì)連續(xù)兩周都在搶修服務(wù)器，擋不住每天如病毒般侵入的數(shù)萬(wàn)用戶(hù)。

　　17的主力用戶(hù)從臺(tái)灣演藝圈明星迅速擴(kuò)散到香港、新加坡和馬來(lái)西亞這些同屬大中華區(qū)的演藝圈，以及臺(tái)灣當(dāng)?shù)氐哪贻p人群體。

　　對(duì)一款初創(chuàng)的App來(lái)說(shuō)，17是幸運(yùn)的。它在極短時(shí)間內(nèi)便度過(guò)了積累用戶(hù)的痛苦期。

　　分潤(rùn)

　　“17——你的生活點(diǎn)滴”是這款A(yù)pp的全名，這個(gè)名字起源于黃立成的靈感，也是他的幸運(yùn)數(shù)字，與“一起”、“義氣”同音，大意是直播能把人與人的關(guān)系拉近。

　　黃立成決定在17加入用戶(hù)分潤(rùn)機(jī)制。這個(gè)機(jī)制規(guī)定，“當(dāng)您在17建立粉絲群，并上傳照片，進(jìn)行直播，就可以獲得分潤(rùn);粉絲群越多，您的分潤(rùn)也會(huì)成長(zhǎng)得越快”。當(dāng)用戶(hù)分潤(rùn)累積到3000新臺(tái)幣(折合約582元人民幣)，就可以在下個(gè)月領(lǐng)取17的分潤(rùn)。

　　當(dāng)《博客天下》問(wèn)黃立成，為什么要在直播軟件中建立分潤(rùn)機(jī)制時(shí)，原本輕松的黃立成突然變得嚴(yán)肅起來(lái)，“因?yàn)槲沂茄菟嚾Ω阋魳?lè)出身的，我寫(xiě)的歌詞，我一輩子都有版稅。”他說(shuō)，“用戶(hù)分潤(rùn)是17最重要的部分，微博和Facebook是沒(méi)有這樣的機(jī)制的，平臺(tái)用你的內(nèi)容去賺廣告錢(qián)，他沒(méi)有分錢(qián)給你，這是不對(duì)的，這是你個(gè)人的智慧財(cái)產(chǎn)，必須得到尊重。”

　　林之晨說(shuō)，黃立成在臺(tái)灣演藝圈的朋友們經(jīng)常向他抱怨，他們?cè)贔acebook免費(fèi)分享自己的照片、視頻，F(xiàn)acebook在這些內(nèi)容周?chē)訌V告所賺到的錢(qián)并不會(huì)跟藝人進(jìn)行分成。但到藝人出唱片后，想在Facebook進(jìn)行宣傳時(shí)，F(xiàn)acebook卻要向他們收錢(qián)，否則，就會(huì)控制流量不讓藝人觸及他們的粉絲。黃立成認(rèn)為，這是一種剝削行為。

　　黃立成后來(lái)參考YouTube的商業(yè)模式，當(dāng)用戶(hù)在上面播影音視頻，YouTube賺到的錢(qián)會(huì)跟用戶(hù)一起分。而且，用戶(hù)從廣告費(fèi)分到錢(qián)的比例比YouTube自身獲取還高。黃立成認(rèn)為，這樣的游戲規(guī)則對(duì)創(chuàng)造內(nèi)容的人來(lái)說(shuō)更加公平。

　　事實(shí)上，17的這套用戶(hù)分成機(jī)制開(kāi)始實(shí)施時(shí)并不順利。在早期，用戶(hù)提取分成，必須要填寫(xiě)身份證資料和提供銀行賬號(hào)，17才能把錢(qián)發(fā)放到用戶(hù)手里。

　　當(dāng)17的用戶(hù)量達(dá)到20萬(wàn)時(shí)，黃立成在后臺(tái)發(fā)現(xiàn)，竟然沒(méi)有一人填寫(xiě)資料。他問(wèn)那些達(dá)到領(lǐng)取分潤(rùn)要求的人為什么不填資料拿錢(qián)，得到的回復(fù)都是“擔(dān)心是詐騙集團(tuán)”，“不想自己的資料被泄漏”。這讓黃立成感到無(wú)奈：“我們分錢(qián)給你們，你們還怕!”

　　例外是臺(tái)灣女子組合Dream Girls的李毓芬引發(fā)的。那天，管理后臺(tái)數(shù)據(jù)的同事看到李毓芬的資料時(shí)，轉(zhuǎn)頭問(wèn)黃立成：“這個(gè)不會(huì)真的是李毓芬吧?”黃立成向朋友核實(shí)確定是她，嚇了一跳。

　　黃立成笑著告訴《博客天下》，別人都不敢去填，她不僅把資料填滿(mǎn)，還把身份證都上傳個(gè)人資料庫(kù)，“她是一個(gè)很乖，很單純的女生。”

　　鑒于此，17把早期用戶(hù)填寫(xiě)銀行卡賬戶(hù)資料提取分潤(rùn)的方式修改為支付寶和PayPal方式提取。“這樣做后，用戶(hù)才放心去提取分潤(rùn)。”黃立成說(shuō)。

　　25歲的Cooky是北京一家創(chuàng)投公司的媒體總監(jiān)。外表青春活力的她，骨子里卻是一名“技術(shù)宅 ”。9月炒虧股票的Cooky無(wú)意在朋友圈中看到這款“只要在上面直播說(shuō)說(shuō)話(huà)就可以賺錢(qián)”的App，就非常感興趣地下載下來(lái)玩。中秋假期，這位女白領(lǐng)幾乎每天都在17直播自己擅長(zhǎng)的科幻小說(shuō)和物理冷知識(shí)，最高觀看人次達(dá)到2萬(wàn)人。

　　“這有點(diǎn)像街頭賣(mài)藝，突然間有上萬(wàn)人專(zhuān)門(mén)圍觀你一個(gè)人的感覺(jué)很爽。”Cooky說(shuō)。

　　Cooky很享受自己在17里被眾人圍觀的“巨星感”。她發(fā)現(xiàn)，之前身邊朋友完全沒(méi)有興趣聽(tīng)她說(shuō)的小眾冷知識(shí)，在17上卻有如此火爆的市場(chǎng)。

　　“在直播的時(shí)候，你會(huì)找到同路人，他們會(huì)在乎你說(shuō)的話(huà)。”她說(shuō)，玩到后面，自己早已把分潤(rùn)賺錢(qián)的事拋諸腦后。

　　北京體育大學(xué)大三學(xué)生張捷思玩17不足一個(gè)月，目前的分潤(rùn)積累100多元。他認(rèn)為，分潤(rùn)需要付出的時(shí)間成本太高，還是學(xué)生身份的他暫時(shí)不會(huì)刻意追求。

　　來(lái)自馬來(lái)西亞的Wilson，目前在17的“年”排名是第12位(17的人氣排行榜分為年、月、周、天、小時(shí)排行，每類(lèi)排行有100個(gè)名額，按用戶(hù)獲點(diǎn)贊數(shù)排位)，也是100位年排名紅人中屈指可數(shù)的男生。他從2015年9月開(kāi)始玩17，一個(gè)月時(shí)間，個(gè)人的分潤(rùn)達(dá)到1000馬幣(折合約1472元人民幣)，已符合提取分潤(rùn)的條件。他對(duì)《博客天下》說(shuō)：“分潤(rùn)更多是鼓勵(lì)，并不會(huì)刻意去賺錢(qián)”。黃立成也承認(rèn)，如果用戶(hù)想利用分潤(rùn)機(jī)制來(lái)賺錢(qián)，必須要努力經(jīng)營(yíng)自己的賬號(hào)。

　　黃立成初步統(tǒng)計(jì)，目前在17能提出分潤(rùn)的用戶(hù)超過(guò)100人，截至9月份，有的用戶(hù)最高拿到了900美元的分潤(rùn)。

　　“事實(shí)上，17只有兩成的用戶(hù)經(jīng)常直播，其余八成都屬于圍觀者。”黃立成說(shuō)。

　　林之晨認(rèn)為，大多數(shù)用戶(hù)是因?yàn)橛泻脙?nèi)容才來(lái)，并不一定是因?yàn)橛蟹譂?rùn)才來(lái)。重點(diǎn)是這個(gè)分潤(rùn)機(jī)制能不能吸引想要制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶(hù)來(lái)玩。在他看來(lái)，所謂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尚沒(méi)有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)區(qū)分，“比如內(nèi)容是娛樂(lè)性質(zhì)的，它會(huì)讓你看著會(huì)心一笑、感動(dòng)，而不是那些太色情和粗俗的內(nèi)容。”

　　直播世界

　　10月12日，黃立成挑選10位在17表現(xiàn)良好的用戶(hù)，帶隊(duì)到美國(guó)洛杉磯等地旅行。黃立成把這10位用戶(hù)稱(chēng)作“制作人”。他希望把這個(gè)活動(dòng)打造成一場(chǎng)真人直播實(shí)況秀。

　　“我們會(huì)一起去玩，比如帶他們?nèi)タ匆粓?chǎng)NBA球賽;去看一場(chǎng)明星演唱會(huì)，帶他們到后臺(tái)跟明星近距離接觸，然后把直播分享給大家。”黃立成說(shuō)。

　　“但我們不會(huì)規(guī)定讓他們一定要直播，他們想直播就直播，不直播也沒(méi)關(guān)系，就是一場(chǎng)在旅行中自然發(fā)生的直播實(shí)況。”黃立成甚至鼓勵(lì)他們，如果在旅途中玩得不開(kāi)心，你也可以在17的直播上開(kāi)罵。“我都無(wú)所謂，因?yàn)檫@些內(nèi)容都是沒(méi)有經(jīng)過(guò)剪輯，是最真實(shí)的情況。”

　　17這款能夠隨時(shí)隨地直播的軟件切中了大中華地區(qū)潮男、潮女追求表現(xiàn)自我、排解都市寂寞和追求獵奇的心理。

　　黃立成認(rèn)為，直播是年輕人一種新的娛樂(lè)方式。他形容，年輕人普遍喜歡自拍，但是直播對(duì)年輕人的吸引力要比自拍強(qiáng)100倍。

　　2015年9月17日，17App臺(tái)北記者會(huì)上，創(chuàng)始人黃立成與CEO陳泰元(右一)

　　在花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人田女士眼中，花椒、17和已經(jīng)在納斯達(dá)克上市的YY雖然都是視頻直播平臺(tái)，但并非同類(lèi)型產(chǎn)品，吸引的年輕人群體自然不一樣。“YY像演舞臺(tái)，一邊演出一邊看。花椒、17更加追求平等、現(xiàn)場(chǎng)感、自我存在感。”

　　黃立成告訴《博客天下》，目前17平臺(tái)上擁有1000萬(wàn)用戶(hù)。記者發(fā)現(xiàn)在這一千萬(wàn)人中，有的女孩會(huì)在深夜1點(diǎn)躺在自己的床上跟大家直播聊天;有的人會(huì)選擇在固定時(shí)間跟大家討論自己經(jīng)歷過(guò)的靈異故事;還有的外國(guó)用戶(hù)直接跟大家分享自己的生活點(diǎn)滴，也有一些有特長(zhǎng)的年輕人在上面表演吉他演奏，唱歌，書(shū)法。

　　一位雜志模特在微博上半開(kāi)玩笑說(shuō)：“自從開(kāi)始用17我基本上拋棄微信了”。

　　2015年10月23日晚上9點(diǎn)，北京體育大學(xué)大三學(xué)生張捷思在宿舍里擺一張1米5寬的小桌子，桌子上放上自己的iPhone6手機(jī)，將手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)自己。桌子前放置的一架價(jià)值3000元的Yamaha電鋼琴，這是張捷思在17直播時(shí)用到的最貴的設(shè)備。

　　當(dāng)晚的直播演唱，張捷思演唱的是五月天的《擁抱》，一共有472個(gè)粉絲觀看了他的直播演唱。

　　張捷思告訴《博客天下》，之前他在微博上看到他的朋友不斷轉(zhuǎn)發(fā)“快來(lái)17 追蹤我”的微博，喜歡跟風(fēng)追潮流的他也到App Store下載了這款A(yù)pp。

　　張捷思學(xué)的是體育管理，對(duì)音樂(lè)只是愛(ài)好。大學(xué)時(shí)，他與朋友3人組建樂(lè)隊(duì)，在其中擔(dān)任鍵盤(pán)手。相比主唱，在樂(lè)隊(duì)中他更多是作為演奏和伴唱的角色。

　　第二次直播時(shí)，這位鍵盤(pán)手嘗試用自彈自唱的方式表演，一下子吸引上千人的圍觀，這一次粉絲漲了一千多人。同時(shí)這也讓他意識(shí)到“原來(lái)自己唱歌可以被那么多人喜歡”。

　　直播成名讓張捷思獲得了他在現(xiàn)實(shí)生活中從未有過(guò)的認(rèn)同感，但也會(huì)給他帶來(lái)小小的麻煩。

　　在微博和微信上，他每天收到很多粉絲的私信，在北京讀書(shū)的一些女大學(xué)生甚至要求與他見(jiàn)面。

　　讓他印象最深刻的一次發(fā)生在10月初的一個(gè)下午。張捷思在上物流管理課，坐在后排的他忽然看到課室外有很多人在看他，他認(rèn)出了那位手持一袋零食和一盒巧克力的女生——17的直播鐵粉，于是他出去接受禮物并道謝后回來(lái)繼續(xù)上課。之后數(shù)次，鐵粉女生又開(kāi)車(chē)到張捷思的學(xué)校找他見(jiàn)面并表白。

　　“覺(jué)得有點(diǎn)尷尬。”張捷思說(shuō)，“雖然直播讓我獲得認(rèn)同感，但是在現(xiàn)實(shí)中還是希望保持一個(gè)不被打擾的狀態(tài)。”截至2015年11月8日，這位非音樂(lè)專(zhuān)業(yè)的大三學(xué)生通過(guò)直播演唱收獲了15700個(gè)粉絲。

　　在17上，ID名為“越南寶寶”的是浙江一名18歲高三女生。十一前夕，她在朋友圈第一次聽(tīng)說(shuō)這款A(yù)pp。

　　“我覺(jué)得這跟學(xué)習(xí)并不沖突，偶爾能玩直播很開(kāi)心了。”這位高三女孩告訴《博客天下》，只要時(shí)間允許，不管是在中午回家的空當(dāng)還是夜晚臨睡前，她都會(huì)抽空直播“跟觀眾逗比聊天”。

　　這種簡(jiǎn)單、隨意的互動(dòng)方式，讓她一度在17的“小時(shí)”排行榜位列第6名。

　　“為什么喜歡玩17?”

　　“因?yàn)樗侵袊?guó)版Instagram，還可以直播。”

　　某種程度上，17這款A(yù)pp成了這位中國(guó)女孩使用墻外產(chǎn)品的替代。

　　“如果你想了解自己喜歡的一個(gè)明星或網(wǎng)紅的近況，平時(shí)只能在微博上等他更新信息，但在17的話(huà)，你可以更加直觀地看見(jiàn)他本人，還可以即時(shí)問(wèn)一些你想知道關(guān)于他的事，他會(huì)很直接回答。”越南寶寶說(shuō)。

　　更多都市白領(lǐng)用17是為了殺死寂寞。Cooky的直播一般都選擇在晚上進(jìn)行。孤身一人來(lái)到北京打拼事業(yè)的她，平時(shí)大部分時(shí)間在公司上完班，都會(huì)直接回家。回家后，她一個(gè)人煮飯，一個(gè)人吃，“都是一個(gè)人，生活很無(wú)聊。”現(xiàn)在，她嘗試在17上直播自己煮飯，這位女白領(lǐng)會(huì)一邊煮飯，一邊跟大家聊天，大多聊天內(nèi)容都很細(xì)碎，“這道家鄉(xiāng)菜該怎么弄，明天會(huì)吃什么樣的菜。”

　　“到晚上一個(gè)人會(huì)覺(jué)得特別無(wú)聊，跟大家直播就有趣多了。”Cooky說(shuō)，除了跟大家科普物理冷知識(shí)，有時(shí)候在工作上遇到不順、心情不好的時(shí)候，她也會(huì)打開(kāi)直播跟大家聊天，“有話(huà)想說(shuō)就說(shuō)，沒(méi)話(huà)的時(shí)候就發(fā)發(fā)呆。”

　　擁有121000粉絲的創(chuàng)始人黃立成和393900粉絲的王思聰則是17中的大V。前者在工作不太忙的時(shí)候，一周會(huì)直播3次與用戶(hù)互動(dòng)，了解大家的使用體驗(yàn)。后者在17上的個(gè)人說(shuō)明延續(xù)他一貫出位的風(fēng)格，叫做“你老公”。王思聰并不常使用直播功能，在17圖片的分享中，你能一窺這位富二代的上流生活：他與TFBOYS的合照，他與一隊(duì)韓國(guó)女子組合的合照，兩張哈士奇的照片和他正在理頭發(fā)和彈吉他的照片，兩張照片上的文字分別是“韓國(guó)這造型是牛逼啊”和“我操，我好帥”。

　　17給黃立成帶來(lái)的不只是瘋狂增長(zhǎng)的用戶(hù)和財(cái)富，更重要的還有見(jiàn)識(shí)。一天晚上，跟朋友在臺(tái)北一家海底撈吃宵夜的時(shí)候，他隨手打開(kāi)手機(jī)看17上的直播，他看到一位21歲美國(guó)女黑人在紐約自己的房間跟大家聊天，這場(chǎng)剛剛開(kāi)始的直播已經(jīng)有超過(guò)200人觀看。

　　黃立成當(dāng)時(shí)看到，這位黑人女士身后的一個(gè)架子上擺滿(mǎn)了獎(jiǎng)杯。好奇的他當(dāng)即向這位女士提問(wèn)，她身后的獎(jiǎng)杯是什么?黑人女士告訴黃立成，那是她在比賽時(shí)贏得的獎(jiǎng)項(xiàng)，她本人就是美國(guó)一項(xiàng)球類(lèi)運(yùn)動(dòng)的女子投手冠軍。

　　“你能想象嗎?你可以在直播上面近距離看到她。這一秒她就在那邊動(dòng)、聲音聽(tīng)得清清楚楚的，但是她卻離你好幾千公里遠(yuǎn)。”黃立成說(shuō)，“這是一種美妙的感覺(jué)。”

　　黃立誠(chéng)非常享受17帶來(lái)的意外之喜，“如果沒(méi)有17這款軟件，我或許就不會(huì)認(rèn)識(shí)這位美國(guó)第一的女投手。”